Es gibt Momente im Leben, in dem ein Imagewechsel nötig wird. Oder es entsteht etwas föllig Neues und braucht ein optisches Kleid.

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Wird das gesamte grafische Erscheinungsbild erneuert oder komplett neu erststellt, dann redet man von corporate design oder corporate identity.

Das gesamte grafische Auftreten wird angepasst, erneuert oder neu gestaltet. Dabei sind Printmedien, Visitenkarten, Briefpapier, Beschriftungen an Gebäuden und Fahrzeugen als auch Merchandising betroffen.

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Das Augenmerk liegt auf dem Ganzen, und so wird alles auf Funktionalität und Wirkung erprobt, ausprobiert und angepasst.